Secondo le ultime notizie trapelate durante la chiamata agli utili di Alphabet per il primo trimestre del 2024, Google starebbe per introdurre una novità su YouTube. Questa volta, però, non riguarda nuove funzionalità di riproduzione o un’interfaccia rinnovata. Si tratta di un formato pubblicitario inedito, che verrà visualizzato quando si mette in pausa un video.
YouTube dichiara guerra agli ad-blocker e introduce un nuovo tipo di pubblicità
Negli ultimi tempi, YouTube ha intrapreso una battaglia senza esclusione di colpi contro gli ad-blocker, quegli strumenti che permettono agli utenti di evitare la visualizzazione degli annunci pubblicitari. Questo ha creato un’ondata di malcontento tra gli utilizzatori della piattaforma. Tuttavia, nonostante le critiche, YouTube non sembra intenzionato a fare marcia indietro. Al contrario, durante la chiamata agli utili, Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, ha illustrato i risultati positivi di un test pubblicitario eseguito sulla piattaforma.
“Nel primo trimestre, abbiamo registrato ottimi risultati dal progetto pilota di annunci sui televisori connessi, un nuovo formato pubblicitario che non interrompe la visione e compare quando gli utenti mettono in pausa il contenuto”, ha dichiarato Schindler.
Annunci durante le pause: di cosa si tratta e quando arriveranno
Il nuovo formato pubblicitario, chiamato “annunci durante le pause”, si attiva quando un utente mette in pausa un video. In pratica, il video si ridimensiona, lasciando spazio a un annuncio che compare sotto forma di finestra pop-up. Schindler ha sottolineato che questo esperimento sta già portando risultati significativi per i brand coinvolti, permettendo agli inserzionisti di ottenere spazi pubblicitari a “prezzi premium”.
Questa funzione era stata introdotta in fase di test lo scorso anno in alcuni Paesi. Tuttavia, al momento non è ancora chiaro quando sarà resa disponibile per un pubblico più ampio o se sarà implementata su altre piattaforme oltre alle smart TV, come le app per dispositivi mobili. Restano inoltre da definire dettagli importanti come la durata degli annunci e la possibilità di saltarli.
Gli annunci in pausa sono finalmente arrivati: il debutto negli USA
Dopo mesi di attesa, gli utenti statunitensi hanno iniziato a vedere i primi annunci durante le pause video su smart TV. Le segnalazioni sono apparse su Reddit e X, mostrando come funziona il nuovo sistema. Quando si mette in pausa un video, la schermata si riduce, lasciando spazio a un annuncio che compare in una colonna sulla destra.
La colonna pubblicitaria include il nome e il logo del marchio, con una didascalia descrittiva e pulsanti per ignorare l’annuncio o ottenere maggiori informazioni. Se non si fa nulla, l’annuncio scompare automaticamente non appena si riprende la riproduzione del video.
Per ora, sembra che il lancio sia limitato, con Dunkin’ Donuts come unico inserzionista negli Stati Uniti. Tuttavia, dato che YouTube testa questo formato da più di un anno, è probabile che presto saranno coinvolti altri marchi e che gli annunci arriveranno a un numero maggiore di utenti.
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