L’evoluzione digitale è in costante fermento, e Bytedance, la compagnia madre di TikTok, si muove agile tra le onde del cambiamento. Un tempo celebrata come fenomeno rivoluzionario dei media sociali, capace di stabilire nuovi primati e diventare fonte di ispirazione per rivali del calibro di Instagram, TikTok si confronta ora con una fase di crescita meno esponenziale in Europa, oltre a dover fronteggiare la minaccia di una proibizione sul suolo statunitense.
In risposta a questi venti contrari, specialmente nel panorama europeo, Bytedance sta preparando il terreno per un’innovazione significativa: l’introduzione di una nuova applicazione, temporaneamente battezzata TikTok Lite, sebbene sia previsto un cambio di denominazione. Questa mossa si ispira a un modello già sperimentato con successo da piattaforme come Shein e Temu, consistente nel remunerare gli utenti per il loro tempo trascorso sull’app.
Il segreto del successo: incentivare la partecipazione
Secondo quanto riportato da The Information, la piattaforma in fase di sviluppo, provvisoriamente denominata Coin App, proporrà un sistema di ricompense per la visione di contenuti e l’invito a nuovi utenti. L’intento di Bytedance è chiaro: ampliare il proprio pubblico ben oltre la Generazione Z, considerando che i tassi di adozione dell’app da parte degli adulti in Europa mostrano una tendenza alla stasi.
Nonostante TikTok vanti un’audience globale superiore al miliardo di utenti attivi, le statistiche evidenziano una presenza sul solo 13% dei dispositivi Android in Europa. Al contrario, Instagram e Facebook dominano rispettivamente con una quota del 37% e del 59%.
Riferimenti interni suggeriscono che Bytedance abbia già sperimentato il lancio di questa nuova soluzione in Corea e Giappone nel 2023, riscuotendo un’accoglienza positiva. Dati preliminari indicano un impatto favorevole sulla crescita, con un incremento di oltre 2,5 milioni di utenti in Giappone da quando l’app è stata introdotta.
Il funzionamento dell’app promette di rimanere fedele allo spirito di TikTok, offrendo un feed per la visualizzazione e la condivisione di video, oltre alla possibilità di commentare e caricare nuovi contenuti. Le ricompense, distribuite sotto forma di carte regalo o mance digitali, incentivano gli utenti a esplorare e sostenere i contenuti a pagamento dei loro creatori di riferimento.
The Information anticipa che l’app verrà estesa a Francia, Spagna, Germania, e altri paesi europei entro il secondo trimestre del 2024. Sebbene il nome finale rimanga ancora un’incognita, è evidente che Bytedance punta a rinnovarsi, tracciando nuovi percorsi nell’ecosistema digitale.
