Se tutti comunicano tutto, si distingue chi è più autorevole. Ecco perché è ancora necessario che i media parlino bene di te e come fare in modo che i giornali raccontino la tua attività
Un tempo solo chi aveva molto denaro o idee particolarmente brillanti poteva comunicare al di fuori della propria vetrina e bucare così il muro del silenzio. Spazi sui giornali, annunci in televisione o sulla radio e cartellonistica non costavano meno di oggi, risultando inaccessibili a tante piccole e piccolissime imprese. Oggi queste “barriere all’ingresso” non esistono più. Ormai basta dei video fatto in maniera professionale per creare messaggi forti, d’impatto, con la qualità che un tempo neanche le grandi produzioni riuscivano a ottenere. Con l’aiuto di un’azienda seria nella gestione dei social media questi contenuti possono poi arrivare letteralmente ovunque, nel momento migliore, permettendo così un collegamento immediato e a costi ridotti sia con chi già si conosce sia tra perfetti sconosciuti. L’advertising non è più un mestiere per grandi aziende ed esistono soluzioni (come questa) realizzate a misura di ogni budget. Ma se tutti possono arrivare facilmente ovunque, come possono i consumatori orientarsi? In una giungla di video e promozioni visualizzate centinaia (quando non migliaia) di volte, quello che ancora funziona è invece l’autorevolezza. Qui vediamo infatti perché è ancora necessario che i media parlino bene di te e come fare in modo che i giornali raccontino la tua attività.
Ecco perché oggi i quindici minuti di celebrità durano “per sempre”
“In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes”, ovvero, “in futuro, ogni persona sarà famosa per quindici minuti”. Anche se c’è una discussione aperta su chi davvero abbia detto per primo la famosa frase attribuita ad Andy Warhol, questa previsione si manifesta oggi in tutta la sua correttezza. Anche grazie a TikTok, YouTube e in generale a ogni piattaforma di condivisione, è sempre più facile ottenere i celebri “15 minuti di celebrità”. Quello che Warhol né altri potevano prevedere era come si sarebbe indebolito nel tempo il diritto all’oblio: grazie a internet infatti quella celebrità effimera, della durata di pochi minuti, ci accompagna per anni, diventando così parte della nostra identità. Un’identità digitale certo, ma anche l’unica nostra identità a cui ha accesso chiunque da qualsiasi dispositivo connesso alla rete nel mondo. Attenzione quindi al valore di questo simbolico quarto d’ora, che in realtà ci accompagna poi per molto più tempo.
Non conta tanto “quanto” parlano di te. Importa invece “chi” e “come” ne parla
Certo non tutte le persone hanno costruito contenuti che restituiscono immediatamente l’immagine che volevano offrire di se stesse. Giustamente di tanti di noi emergono solo i principali profili sui social media e poco più. Ma non è difficile, con l’aiuto di chi lo sa fare (ti basta cliccare qui), posizionare per esempio su Google un contenuto particolare in modo che sia la prima cosa che venga trovata da chi la cerca. Vale per l’immagine del professionista come per quella dell’azienda, ma vale anche per una comunicazione particolare o una promozione: per aumentare le visualizzazioni è sufficiente comprarle tramite spazi pubblicitari online e magari avere anche un messaggio forte, in grado di innescare un effetto virale.
Ma se per arrivare a tanta gente “basta pagare”, quello che davvero può fare la differenza è invece chi e come sta raccontando (“promuovendo”) la tua immagine o la tua specifica comunicazione. Chi è e che autorevolezza ha chi parla di te e del tuo lavoro? Ma sopratutto, ne sta parlando bene o male? Questi aspetti risultano oggi decisivi, perché ci vuol poco a scrivere una bugia in rete, ma l’autorevolezza di alcune realtà garantisce che non si tratta appunto di bugie. Più importante ancora è come si parla di te: se chiunque può diventare tristemente famoso semplicemente mangiando “cibo spazzatura”, è probabile che per il bene della tua attività non serva un motivo del genere a portarti fama e celebrità.
Come fare in modo che i giornali raccontino la tua attività: ecco due strade e quattro approfondimenti
In breve: la prima strada per fare in modo che testate e giornali online raccontino la tua attività è appoggiarsi a un ufficio stampa. La seconda strada è invece costruire con una redazione dei contenuti publiredazionali adeguati.
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