Dal 29 ottobre 2026 OpenAI prevede di attivare i creative enhancements su ChatGPT Ads, una nuova funzionalità che permette di adattare automaticamente i contenuti pubblicitari al contesto delle conversazioni e agli interessi degli utenti.
La novità riguarda non soltanto la selezione degli annunci da mostrare, ma anche la loro presentazione. Attraverso l’intelligenza artificiale, la piattaforma potrà modificare titoli, descrizioni, immagini e collegamenti per rendere le inserzioni più pertinenti.
Secondo OpenAI, il sistema punta a migliorare le prestazioni delle campagne e a ridurre il lavoro necessario per realizzare manualmente diverse versioni dello stesso messaggio pubblicitario.
Come funzionano i creative enhancements di ChatGPT
La tecnologia utilizza come punto di partenza i contenuti dell’annuncio originale e della pagina di destinazione, generando varianti che possono essere predisposte in anticipo oppure create in tempo reale.
Gli interventi automatici riguardano quattro elementi principali:
- Titoli e descrizioni: i testi possono essere riscritti per collegare meglio il prodotto o il servizio all’argomento della conversazione.
- Lingua: i messaggi pubblicitari possono essere tradotti per adattarsi all’utente.
- Immagini: i contenuti visivi possono essere ridimensionati in funzione del formato disponibile.
- URL di destinazione: il collegamento può essere modificato per indirizzare l’utente verso una pagina più pertinente dello stesso sito.
OpenAI propone l’esempio di una conversazione dedicata alle cene veloci durante la settimana. In questo caso, il titolo generico di un servizio di consegna della spesa potrebbe trasformarsi in un messaggio specificamente riferito agli ingredienti per preparare pasti rapidi.
Annunci modificati senza approvazione preventiva del brand
La principale novità per gli inserzionisti riguarda l’automazione del processo creativo. Quando i creative enhancements sono attivi, le versioni generate possono essere pubblicate senza una revisione o approvazione preventiva da parte dell’azienda.
La piattaforma, inoltre, non mette a disposizione un’anteprima di ogni singola variante.
La funzione sarà abilitata automaticamente sia per le campagne nuove sia per quelle già esistenti. Gli inserzionisti che preferiscono mantenere il controllo diretto sulle creatività potranno disattivarla attraverso Ads Manager, prima dell’avvio previsto o successivamente.
Le esclusioni già configurate resteranno valide e le impostazioni delle singole campagne avranno la precedenza rispetto a quelle generali dell’account.
Landing page aggiornate per evitare messaggi imprecisi
Poiché il sistema utilizza anche le informazioni presenti sulle pagine di destinazione, OpenAI invita gli inserzionisti a verificare regolarmente prezzi, promozioni, disponibilità e caratteristiche dei prodotti.
Testi pubblicitari chiari e landing page aggiornate dovrebbero contribuire a ridurre il rischio che l’intelligenza artificiale produca varianti contenenti informazioni non corrette o non più valide.
Come misurare i risultati delle nuove creatività AI
Le prestazioni delle campagne continueranno a essere consultabili attraverso Ads Manager, con dati relativi a impression, clic, spesa pubblicitaria, CTR e conversioni attribuite, quando il relativo monitoraggio è attivo.
OpenAI precisa tuttavia che le variazioni di queste metriche non permettono, da sole, di determinare l’efficacia dei creative enhancements.
L’azienda ribadisce infine che gli annunci rimangono separati dalle risposte di ChatGPT, sono chiaramente identificati come pubblicità e non influenzano i contenuti generati dall’assistente.
