Aperol torna alle sue radici padovane con “Casa Aperol”, un progetto di marketing esperienziale ideato da 2night in occasione del lancio della nuova bottiglia del brand. L’iniziativa, attiva dal 7 maggio al 27 giugno, trasforma il centro storico di Padova in un percorso diffuso che racconta la storia dell’aperitivo nato nel 1919 dai Fratelli Barbieri.
Un percorso tra storia e innovazione
Il progetto si sviluppa nei luoghi simbolo della città, a partire da Palazzo della Ragione, teatro della prima presentazione di Aperol alla Fiera Campionaria del 1919. Cuore dell’iniziativa è Casa Aperol, spazio espositivo allestito in Piazza della Frutta, che ospita materiali storici, fotografie d’epoca e attività interattive per il pubblico.
All’interno dello spazio, i visitatori possono acquistare la nuova bottiglia e personalizzarla con serigrafie realizzate dal vivo, creando così una limited edition da collezione.
Simone Tomaello, co-founder di 2night, ha dichiarato: “Padova rappresenta l’origine di Aperol. Con Casa Aperol abbiamo trasformato le radici del brand in un’esperienza urbana immersiva, integrata nei luoghi storici e culturali della città».
Arte, comunità e patrimonio cittadino
Il progetto promuove anche il valore del patrimonio storico: in collaborazione con il Comune di Padova, Campari Group contribuisce al restauro di Palazzo della Ragione, rafforzando il legame tra brand e città.
Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italy di Campari Group, ha aggiunto: “Con Casa Aperol celebriamo le origini e l’autenticità del nostro aperitivo, un progetto che parla a chi ama il rito dell’aperitivo e la città di Padova”.
Esperienza diffusa e coinvolgimento locale
L’iniziativa non si limita allo spazio espositivo, ma coinvolge l’ecosistema cittadino. I pubblici esercizi partecipanti trasformano la città in un’esperienza diffusa: ad ogni acquisto di un Aperol Spritz in locali selezionati, i consumatori ricevono un token per ritirare presso Casa Aperol un gift set in edizione limitata.
Il progetto include anche un poster esclusivo firmato da The Padovaner, collettivo locale di illustratori, che interpreta con stile minimal e ironico il legame tra città e rito dell’aperitivo.
Evento inaugurale e atmosfera musicale
L’inaugurazione, avvenuta l’8 maggio in piazza della Frutta, è stata animata da Spiller, dj e producer veneto noto a livello internazionale. Il dj set richiamava i banchi del mercato ortofrutticolo della piazza, con cassette di frutta e richiami cromatici all’arancione simbolo del brand.
2night ha curato l’allestimento in un contesto storico vincolato, progettando moduli in legno integrati nell’area monumentale e coordinando i rapporti istituzionali con il Comune. Il progetto include anche percorsi di mindful drinking, promossi dall’assessorato al Sociale, per diffondere una cultura di consumo consapevole.
Le attività di PR sono state gestite da Pilot Room, agenzia parte di FSB Group.
