L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha ufficialmente aperto l’iscrizione all’elenco pubblico degli “influencer rilevanti”. Il registro, previsto dalle linee guida dell’Autorità e dal Codice di condotta per influencer e content creator, è operativo dal 6 novembre 2025 e rappresenta un passo decisivo nel riconoscimento formale della professione di influencer in Italia.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di aumentare la trasparenza, la tracciabilità e la responsabilità delle attività svolte dai creatori digitali con maggiore impatto sulla rete, soprattutto in termini di influenzamento delle abitudini e delle scelte di consumo.
A chi si rivolge l’obbligo di iscrizione
Devono iscriversi al registro tutti gli influencer che rispettano almeno uno di due criteri quantitativi:
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500.000 follower su una singola piattaforma social o di condivisione video;
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1 milione di visualizzazioni medie mensili su contenuti online.
Le soglie fanno riferimento a dati aggiornati: per i follower, alla data del trentesimo giorno precedente l’iscrizione; per le visualizzazioni, alla media dei sei mesi antecedenti. L’iscrizione è facoltativa per chi non raggiunge queste soglie, ma obbligatoria per chi le supera, pena sanzioni fino a 250.000 euro.
Come iscriversi all’elenco degli influencer rilevanti
AGCOM ha pubblicato un modulo online per la registrazione, nel quale vanno inseriti i seguenti dati:
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Nome, cognome o denominazione professionale;
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Nickname o nome d’arte utilizzato sui social;
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Link a profili social, canali YouTube e altri siti;
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Numero di follower e/o visualizzazioni mensili;
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Indirizzo PEC o domicilio digitale;
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Eventuali contatti dell’agente o referente professionale.
I dati raccolti serviranno per la creazione di un elenco pubblico accessibile a cittadini, aziende e operatori, così da favorire la tracciabilità delle collaborazioni e la professionalizzazione del settore.
Aggiornamenti semestrali e possibilità di rettifica
L’elenco sarà aggiornato ogni sei mesi, indicativamente intorno al 15 aprile e al 15 ottobre. Dopo ciascun aggiornamento, gli influencer avranno 15 giorni di tempo per richiedere eventuali correzioni ai dati pubblicati.
L’iscrizione e il mantenimento del profilo nell’elenco comportano l’impegno al rispetto di specifiche norme comportamentali, così come definite nel Codice di condotta approvato dall’AGCOM.
Cosa comporta l’iscrizione: obblighi e divieti
Gli influencer iscritti al registro sono tenuti a osservare regole stringenti in materia di trasparenza e contenuti, tra cui:
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Dichiarare in modo esplicito le collaborazioni commerciali;
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Evitare la promozione di prodotti vietati (alcolici, farmaci con prescrizione, sigarette tradizionali ed elettroniche);
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Segnalare chiaramente l’uso dell’intelligenza artificiale o di filtri nei contenuti;
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Adottare una responsabilità editoriale, simile a quella degli editori tradizionali, soprattutto per quanto riguarda la tutela dei minori.
Violazioni del Codice possono comportare sanzioni amministrative significative, con multe minime di 250.000 euro anche solo per mancata iscrizione da parte di soggetti che rientrano nei parametri di rilevanza.
Una svolta per il riconoscimento della figura dell’influencer
Con questo intervento normativo, l’Italia diventa uno dei primi Paesi europei ad avviare un registro ufficiale dedicato ai creator digitali. L’intento dell’AGCOM è di portare maggiore ordine, trasparenza e responsabilità nel settore dell’influencer marketing, con un’attenzione particolare alla protezione degli utenti e dei minori.
