Negli ultimi tempi, un’applicazione di origine cinese sta spopolando negli Stati Uniti, scalando le classifiche dell’App Store: si tratta di RedNote, conosciuta nel suo paese d’origine come Xiaohongshu. Questo fenomeno sta attirando l’attenzione soprattutto dopo le crescenti controversie che circondano TikTok. Ma cos’è RedNote e perché sta diventando così popolare oltreoceano? Scopriamolo insieme.
Un social unico, non il “TikTok cinese”
Contrariamente a quanto si possa pensare, RedNote non è una semplice copia di TikTok. Anche se l’app offre funzionalità simili a quelle di social network come TikTok e Instagram, il suo modello e la sua proprietà sono differenti. Xiaohongshu è gestita dalla società cinese Xingin, con sede a Shanghai, e non ha legami con ByteDance, la compagnia dietro TikTok.
Lanciata nel 2013 come piattaforma incentrata sullo shopping, RedNote ha ampliato le sue funzionalità diventando un social versatile. Oggi, permette di condividere video, immagini, post testuali e persino di accedere a funzioni di e-commerce integrate.
Numeri impressionanti e investitori di prestigio
RedNote non è solo un’app di nicchia: vanta oltre 300 milioni di utenti attivi mensili e ha registrato profitti superiori a 1 miliardo di dollari nel 2024. Il suo valore di mercato ha raggiunto i 17 miliardi di dollari, attirando investimenti da colossi come Tencent e Alibaba.
La sua interfaccia, simile a quella di Pinterest, offre un’esperienza differente rispetto a TikTok. Non si viene accolti immediatamente da un video in riproduzione automatica, ma si accede a contenuti organizzati in modo visivamente accattivante. Tuttavia, l’algoritmo resta un elemento chiave, proponendo contenuti su misura per gli utenti.
Una crescita al di là dei confini cinesi
Nonostante l’app sia prevalentemente in cinese, con icone e testi nella lingua originale, la sua popolarità sta crescendo rapidamente anche tra il pubblico internazionale. Questo successo è legato all’incertezza sul futuro di TikTok negli Stati Uniti, spingendo molti utenti, soprannominati #TikTokRefugees, a cercare alternative.
Ad oggi, RedNote include sempre più contenuti in inglese, rendendola accessibile anche a chi non parla cinese.
Il legame con il ban di TikTok
La popolarità di RedNote è esplosa parallelamente al dibattito sul ban di TikTok negli Stati Uniti. Le autorità americane accusano l’app di rappresentare un rischio per la sicurezza nazionale, ipotizzando che possa essere utilizzata per raccogliere dati sensibili a favore del governo cinese.
Se TikTok non interromperà i suoi legami con ByteDance, potrebbe essere rimosso dagli store digitali entro il 19 gennaio 2025. Anche se RedNote non appartiene a ByteDance, le crescenti tensioni geopolitiche potrebbero estendere il divieto ad altre app cinesi, considerando la Cina come un “avversario tecnologico”.
Un futuro incerto, ma promettente
Sebbene RedNote stia vivendo un momento di entusiasmo senza precedenti, il suo futuro rimane incerto. Come TikTok, potrebbe finire nel mirino delle autorità americane. Tuttavia, l’app ha già dimostrato di saper conquistare milioni di utenti con le sue funzionalità innovative e il suo design unico.
RedNote rappresenta solo l’inizio di una nuova ondata di app che sfidano i confini nazionali, mettendo in discussione il rapporto tra tecnologia, sicurezza e geopolitica.