È partita dal passato, ma con uno sguardo rivolto al futuro, la nuova campagna TIM lanciata durante il Festival di Sanremo. Il ritorno in prime time dello storico spot “Una telefonata allunga la vita”, con Massimo Lopez nel fortino della Legione Straniera, ha riacceso la memoria collettiva di uno dei simboli della pubblicità italiana, ideato nel 1993 da Armando Testa.
L’operazione, però, non si limita a un richiamo nostalgico. L’obiettivo è raccontare la trasformazione dell’azienda in una piattaforma integrata di servizi, che oggi affianca alle telecomunicazioni anche intrattenimento, energia e assicurazioni.
TIM e il nuovo posizionamento: da telefonata a connessione
Il nuovo spot riprende il celebre fortino, ma aggiorna il messaggio con il claim “Una connessione allunga la vita”. Massimo Lopez torna protagonista, questa volta nei panni di un nonno sempre connesso, in una rilettura ironica che mantiene il tono comedy dell’originale.
Come spiegato da Sandra Aitala, Vice President Brand Strategy, Media e Commercial Communication di TIM, la campagna nasce dall’esigenza di comunicare l’evoluzione dell’azienda: non più solo telefonia, ma un ecosistema che include servizi digitali e nuove aree di business.
L’operazione nostalgia e il buzz sui social
La strategia è partita con la messa in onda a sorpresa dello spot storico in contemporanea su più canali durante i telegiornali in prime time. Un’azione resa possibile dalla rapidità del team media interno, con l’obiettivo di riattivare il legame emotivo con il pubblico e far conoscere la creatività anche alle nuove generazioni.
Parallelamente, TIM ha rivestito i propri canali social con il brand SIP, riproponendo vecchie pubblicità e modalità di comunicazione degli ultimi trent’anni. L’iniziativa ha generato un forte engagement online, coinvolgendo anche influencer come Fabrizio Romano, testimonial del brand.
La nuova campagna TIM con Havas e Paolo Genovese
La creatività è stata sviluppata da Havas Milano, con la regia di Paolo Genovese, mentre la pianificazione è stata curata dal team interno insieme a Wpp Media, nuovo partner media di TIM.
Oltre allo spot istituzionale da 60” e 30”, sono stati realizzati formati verticali dedicati ai prodotti, tra cui:
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TIM Energia powered by Poste Italiane
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TIM Vision
La pianificazione coinvolge televisioni nazionali, connected TV, web, social, cinema e punti vendita TIM, con una presenza significativa anche durante il Festival di Sanremo.
Brand e differenziazione in un mercato competitivo
In un contesto caratterizzato da numerosi operatori multiservizio, TIM punta sulla forza del proprio marchio. Secondo Aitala, l’affidabilità e la qualità riconosciute al brand rappresentano un elemento distintivo anche nell’offerta di servizi che vanno oltre il core business storico.
La campagna del fortino continuerà nelle settimane successive al Festival, come operazione speciale parallela alla comunicazione tradizionale.
