L’intelligenza artificiale continua a trasformare il mercato dell’advertising digitale e diventa uno degli strumenti su cui le grandi piattaforme tecnologiche stanno concentrando maggiormente gli investimenti. Dopo le evoluzioni introdotte da Amazon Ads e Google nelle rispettive soluzioni pubblicitarie, anche X rafforza la propria strategia puntando sull’automazione delle campagne, con particolare attenzione alle esigenze delle piccole e medie imprese.
La novità si chiama X Lift, una nuova gamma di funzionalità basate sull’intelligenza artificiale e integrate direttamente all’interno di X Ads Manager. La soluzione è stata presentata in occasione dell’Advertising Week New York con l’obiettivo di ridurre la complessità necessaria per creare e pubblicare una campagna sulla piattaforma.
Come funziona X Lift per creare campagne pubblicitarie con l’AI
Uno degli elementi centrali del nuovo sistema riguarda la possibilità di automatizzare attività che tradizionalmente richiedono diversi interventi da parte dell’inserzionista. X Lift è stato progettato per consentire la realizzazione di una campagna pubblicitaria attraverso pochi passaggi, limitando soprattutto le configurazioni manuali che possono rappresentare un ostacolo per le aziende con minori risorse dedicate al marketing digitale.
Il punto di partenza è il sito dell’inserzionista. L’azienda deve fornire alla piattaforma l’indirizzo web della propria attività, lasciando poi all’intelligenza artificiale il compito di elaborare gli elementi necessari alla campagna.
Il sistema può infatti produrre automaticamente testi e immagini degli annunci, oltre a predisporre la struttura complessiva della campagna. L’automazione coinvolge anche la selezione del pubblico a cui indirizzare i messaggi pubblicitari.
Una volta completata questa fase, all’inserzionista rimangono alcune decisioni essenziali: stabilire il budget, verificare la proposta elaborata dall’AI e procedere con l’attivazione della campagna. Un processo pensato anche per le imprese che non hanno mai utilizzato in precedenza gli strumenti pubblicitari di X.
X punta sulle PMI e semplifica l’accesso a X Ads Manager
La strategia punta quindi ad abbassare la soglia di ingresso nel mercato pubblicitario della piattaforma. Per le PMI, infatti, la gestione di creatività, targeting e configurazioni può richiedere competenze specialistiche o risorse non sempre disponibili internamente.
Con X Lift, una parte significativa di queste operazioni viene affidata all’intelligenza artificiale. L’obiettivo è velocizzare il percorso che porta dall’ideazione dell’annuncio alla sua pubblicazione, consentendo agli inserzionisti di concentrarsi prevalentemente sulla supervisione della proposta e sulla definizione dell’investimento.
Monique Pintarelli, Head of Global Advertising di SpaceXAI, ha sottolineato durante la presentazione il ruolo delle conversazioni in tempo reale che caratterizzano X e la possibilità per le aziende di trasformare l’attenzione degli utenti in risultati concreti. X Lift, secondo la manager, punta in particolare a facilitare la costruzione della presenza delle PMI sulla piattaforma e a supportare le imprese nelle diverse fasi del funnel, fino alla conversione.
Crescono gli inserzionisti che utilizzano gli strumenti self-service di X
L’introduzione della nuova soluzione arriva in una fase di crescita dell’utilizzo delle funzionalità pubblicitarie autonome della piattaforma. Secondo i dati comunicati da X, nel terzo trimestre del 2026 il numero degli inserzionisti attivi che utilizzano strumenti self-service è aumentato del 50% rispetto allo stesso trimestre del 2025.
Il dato contribuisce a spiegare l’attenzione riservata alle tecnologie capaci di rendere più immediata la creazione delle campagne. L’automazione basata sull’AI potrebbe infatti ampliare ulteriormente il bacino di aziende in grado di accedere agli strumenti pubblicitari senza dover affrontare procedure di configurazione particolarmente articolate.
X ha inoltre anticipato l’arrivo di ulteriori novità, senza fornire per il momento tutti i dettagli sulle prossime funzionalità destinate agli inserzionisti.
L’intelligenza artificiale accelera nell’advertising delle Big Tech
Il lancio di X Lift si inserisce in un’evoluzione più ampia del settore. Le principali aziende tecnologiche stanno progressivamente utilizzando l’intelligenza artificiale per automatizzare la produzione delle creatività, l’individuazione delle audience, l’ottimizzazione delle campagne e l’analisi delle performance.
Amazon Ads ha recentemente ampliato le capacità delle proprie tecnologie basate sull’AI, mentre Google ha continuato a sviluppare AI Max introducendo nuove funzionalità. Con X Lift anche X rafforza dunque la componente di intelligenza artificiale della propria offerta pubblicitaria, scegliendo come uno dei principali ambiti di applicazione la semplificazione delle campagne destinate alle piccole e medie imprese.
La competizione tra le Big Tech si sposta così sempre più verso piattaforme pubblicitarie capaci di ridurre il lavoro manuale richiesto agli inserzionisti e di utilizzare l’intelligenza artificiale durante l’intero processo di creazione e gestione delle campagne.
