Con la diffusione delle piattaforme di intelligenza artificiale generativa, il comportamento degli utenti durante la ricerca di informazioni online sta cambiando rapidamente. Sempre più persone si rivolgono infatti a strumenti come ChatGPT, Gemini e Perplexity per ottenere consigli, confrontare prodotti e raccogliere informazioni prima di effettuare un acquisto. Questo scenario sta ridefinendo anche le strategie digitali dei brand, chiamati a comprendere come vengono rappresentati nelle risposte elaborate dai modelli di AI.
Awin e Peec.ai uniscono competenze e dati
Per rispondere a questa evoluzione nasce la collaborazione tra Awin e Peec.ai, una partnership pensata per offrire alle aziende strumenti avanzati capaci di analizzare la presenza dei marchi all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale. L’obiettivo è quello di trasformare le informazioni raccolte in azioni operative, migliorando autorevolezza, reputazione e visibilità online.
Attraverso la tecnologia sviluppata da Peec.ai, gli advertiser possono monitorare numerosi indicatori, tra cui citazioni dei brand, sentiment e fonti utilizzate dai modelli linguistici, ottenendo una fotografia dettagliata del proprio posizionamento nei principali motori conversazionali basati sull’AI.
L’importanza delle fonti nei modelli linguistici
I Large Language Models (LLM) costruiscono le proprie risposte privilegiando contenuti considerati autorevoli, affidabili e frequentemente citati. Per questo motivo, la qualità delle fonti diventa un elemento determinante per aumentare la probabilità che un marchio venga menzionato quando un utente chiede suggerimenti o confronti tra prodotti e servizi.
Guide all’acquisto, recensioni specialistiche, classifiche editoriali e contenuti realizzati dai creator rappresentano oggi una parte fondamentale delle informazioni utilizzate dai sistemi di intelligenza artificiale. Anche i contenuti generati dagli utenti (UGC), insieme alle recensioni pubblicate su piattaforme come YouTube, contribuiscono in maniera significativa alla costruzione delle risposte offerte dagli assistenti AI.
Secondo le analisi presentate nell’ambito della collaborazione, una quota rilevante delle citazioni presenti nelle risposte AI dedicate alle ricerche d’acquisto proviene proprio dai publisher che operano nel settore dell’affiliate marketing, confermando il ruolo strategico di questi soggetti nel nuovo ecosistema digitale.
Il ruolo strategico del network Awin
In questo contesto Awin mette a disposizione il proprio network internazionale di publisher, creator e media partner, sviluppando collaborazioni commerciali con editori in grado di incidere concretamente sulla visibilità dei brand all’interno delle piattaforme di intelligenza artificiale.
Grazie all’integrazione con Peec.ai, le aziende possono identificare quali publisher influenzano maggiormente la presenza di uno specifico marchio, individuando nuove opportunità di collaborazione e pianificando attività mirate per incrementare la propria esposizione nelle fonti considerate più rilevanti dai modelli linguistici.
Dall’analisi dei dati alle strategie operative
Uno degli aspetti distintivi della partnership consiste nella capacità di collegare gli insight raccolti con interventi concreti. L’analisi della visibilità viene infatti affiancata da strategie editoriali e iniziative di content marketing finalizzate a rafforzare la presenza dei brand nei contenuti che alimentano le piattaforme di intelligenza artificiale.
Come evidenziato da Daiana Iacono, Country Client Services Director di Awin Italia, l’evoluzione degli strumenti basati sull’AI sta modificando profondamente il modo in cui gli utenti scoprono aziende, prodotti e servizi. La collaborazione con Peec.ai nasce proprio per aiutare i clienti a comprendere queste nuove dinamiche, individuando gli editori e i creator più influenti e trasformando i dati raccolti in opportunità concrete di crescita.
Un nuovo approccio alla visibilità digitale
L’iniziativa punta a integrare monitoraggio della visibilità, analisi delle fonti e attivazione di partnership editoriali in un’unica strategia orientata ai risultati. In un panorama in cui le risposte generate dall’intelligenza artificiale influenzano sempre più le decisioni dei consumatori, conoscere quali contenuti vengono privilegiati dai modelli AI rappresenta un vantaggio competitivo sempre più rilevante.
L’obiettivo finale è consentire ai brand di rafforzare la propria presenza nelle risposte dell’intelligenza artificiale, migliorando la qualità delle fonti che li citano e sviluppando collaborazioni mirate con editori e creator capaci di aumentarne autorevolezza e riconoscibilità digitale.
