Si è svolta a Milano, negli Studi Rai di via Mecenate, l’edizione 2026 dei Best Brands, l’indagine che analizza la forza dei marchi unendo risultati economici e legame con il pubblico. Promossa da importanti realtà del settore come Serviceplan Group, NielsenIQ, Rai Pubblicità e 24 ORE System, la ricerca ha coinvolto 5.000 consumatori raccogliendo oltre 15.000 valutazioni su più di 300 brand.
Al centro dell’edizione di quest’anno il concetto di “Joytitude”, ovvero la capacità delle aziende di trasmettere positività, fiducia e desiderio, elementi sempre più determinanti nella costruzione del valore di marca.
I brand vincitori tra prodotto, servizi e crescita
Tra i marchi premiati emerge Lego, che conquista il titolo di Best Product Brand grazie alla sua coerenza e solidità nel tempo, confermandosi un punto di riferimento nel panorama globale. Nel comparto servizi, invece, Amazon si afferma come Best Service Brand, distinguendosi come ecosistema evoluto capace di rispondere a molteplici esigenze dei consumatori.
Per quanto riguarda la crescita, Nintendo ottiene il riconoscimento di Best Growth Brand, grazie alla sua capacità di posizionarsi in modo mirato e intercettare bisogni specifici. Nike, infine, viene premiata come Best Joytitude Brand per la sua abilità nel generare energia positiva e motivare le persone nel miglioramento personale.
Joytitude e valore del brand nel mercato attuale
Il concetto di Joytitude rappresenta una delle principali novità emerse dall’edizione 2026. Secondo gli esperti del settore, i brand più forti oggi non si limitano a offrire prodotti o servizi, ma costruiscono relazioni basate su fiducia e vicinanza.
Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia, ha evidenziato come il valore si crei quando le aziende riescono a trasformare la gioia in un elemento concreto e responsabile. Una visione condivisa anche da Enzo Frasio, AD di NielsenIQ Italia, che sottolinea come i marchi più rilevanti diventino punti di riferimento in grado di orientare le scelte dei consumatori.
Premi speciali e innovazione nel panorama italiano
Tra le novità dell’edizione 2026 spicca la Best Reputation Mention, assegnata a TIM. Il riconoscimento valorizza il lavoro del brand nella costruzione di una reputazione solida, basata su un equilibrio tra innovazione tecnologica e valorizzazione della propria identità storica.
Spazio anche all’Innovation Award, attribuito alla startup italiana TA-DAAN. Il progetto è stato premiato per il suo modello innovativo nella promozione dell’artigianato contemporaneo, ricevendo un contributo in spazi media del valore di 120.000 euro.
Evento tra cultura e intrattenimento a Milano
La serata, condotta da Serena Autieri, ha alternato momenti di approfondimento e spettacolo. Tra gli interventi, quelli del filosofo Vito Mancuso e del divulgatore Riccardo De Marco, mentre l’esperienza è stata arricchita da contenuti di intrattenimento e performance musicali, tra cui quella dei Selton.
L’evento si è concluso con una cena di gala alle Officine del Volo, mentre il percorso dei Best Brands proseguirà il 26 maggio al Mudec di Milano con la presentazione del volume “Enjoy. La formula della gioia”.
