Natale significa Coca Cola, lo sappiamo. Gli spot del brand mondiale sono un classico come ‘Una poltrona per due’. Ma questa volta una pubblicità dell’azienda ha letteralmente diviso il pubblico, tra critiche feroci e affermazioni non certo benevole. Il motivo? E’ stato interamente costruito con l’intelligenza artificiale e a tanti non è piaciuto.
Sotto i video pubblicati su YouTube, i commenti non sono stati affatto clementi. Frasi come “uno spot senz’anima realizzato da un’intelligenza artificiale senz’anima” o “sembra il lavoro amatoriale di un ragazzino su YouTube” riflettono il forte scetticismo del pubblico. Alcuni utenti hanno addirittura definito il risultato “imbarazzante” e “terrificante”, sottolineando la mancanza di qualità e coerenza negli spot.
Tre video ispirati alla tradizione, ma senza magia
Gli spot natalizi di quest’anno sono tre e si rifanno alla famosa campagna del 1995, “Holidays Are Coming”. Tra questi, spicca “Silver Santa”, in cui i classici camion rossi della Coca-Cola attraversano paesaggi innevati, popolati da animali come orsi e scoiattoli, realizzati grazie alla collaborazione con studi specializzati come Secret Level, Silverside AI e Wild Card.
Nonostante gli sforzi creativi, la risposta del pubblico è stata tutt’altro che entusiasta. Tra le critiche principali emergono difetti grafici, proporzioni poco realistiche e movimenti animati privi di fluidità. Inoltre, la scelta di utilizzare l’IA per la produzione ha sollevato preoccupazioni, soprattutto per l’esclusione di professionisti umani nel processo artistico, alimentando il dibattito sull’impatto dell’automazione nel mondo della creatività. Invece, proprio i difetti degli spot fanno capire come oggi l’intervento umano serva ancora come non mai. Soprattutto quando si tratta di mettere in campo il cuore.
La posizione di Coca-Cola
Di fronte alle critiche, la multinazionale ha preso le distanze dalle polemiche e, tramite un portavoce, ha ribadito il proprio impegno a perseguire una qualità significativa, cercando di integrare al meglio creatività umana e tecnologia. In un comunicato pubblicato sul
New York Times, l’azienda ha dichiarato: “Continueremo a esplorare l’intersezione tra il talento umano e l’innovazione tecnologica per offrire progetti che possano emozionare il nostro pubblico”.
Nonostante le buone intenzioni dichiarate, resta da vedere se Coca-Cola riuscirà a riconquistare il cuore dei suoi fan con futuri progetti che bilancino tradizione e modernità.
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