L’estate italiana non è completa senza Magnum e Cornetto, i gelati che da sempre rappresentano le vacanze estive. The Magnum Ice Cream Company, proprietaria e produttrice dei marchi Magnum e Algida, ha pianificato per il 2026 un importante piano di comunicazione che punta su innovazioni di prodotto e campagne integrate su tv, digital e social.
Magnum: due nuove referenze Signature
Quest’anno Magnum introduce La Pêche e La Pistache, due gelati della gamma Signature che combinano la classica copertura croccante con nuovi gusti, rispettivamente pesca e pistacchio. Il lancio sarà supportato dalla campagna House of Magnum, che punta su un concept sartoriale del gelato: la produzione viene raccontata come in un atelier di moda, mostrando ogni dettaglio come se fosse un abito fatto a mano. La campagna include anche il Magnum Classico Cracking Chocolate e vedrà la creatività firmata da Lola Madrid e il planning di Publicis Groupe.
Cornetto: musica e concorsi per l’estate
Cornetto si conferma protagonista con il concept “Unwrap the Summer”, arricchito dalla collaborazione con Samurai Jay, la hitmaker dell’estate. L’artista sarà sia nella colonna sonora dello spot sia protagonista del concorso Cornetto 2026, con premi come concerti privati, abbonamenti Spotify e ingressi agli eventi di RTL 102.5 Power Hits Estate. La campagna è partita il 26 aprile e durerà fino a luglio.
Carte D’Or e le novità cremoso-croccanti
Un’altra novità riguarda Carte D’Or Soft & Crunchy, gelato in vaschetta con due sezioni: una di gelato cremoso variegato al cacao o amarena e l’altra di granella di Cornetto o Croccante Algida. La campagna tv e social dedicata a questa novità partirà la prima settimana di giugno e metterà in risalto l’esperienza di gusto combinata cremosa e croccante.
Altri gelati e strategie social
Il piano di comunicazione digital e social coprirà anche altre referenze Algida, come Cookie Remix, Solero e la novità Volcanix, il primo stecco a 5 strati a forma di vulcano, distribuito solo nel canale Bar. Per Volcanix sono previsti eventi influencer sull’Etna e campagne social tra giugno e luglio.
Strategia e investimenti pubblicitari
Secondo Stefania Mauri, Chief Marketing Officer, la strategia punta su campagne social-first per intercettare Millennial e Gen Z, con un investimento digital superiore al 40% del totale. L’estate 2026 vedrà dunque una combinazione di tv, social media, influencer marketing e innovazioni di prodotto, sostenuta da un incremento complessivo del budget adv.
