Le campagne pubblicitarie del 2025 stanno entrando nel vivo, e maggio si è confermato uno dei mesi più ricchi per il settore. Engage ha raccolto e aggiornato quotidianamente l’elenco di tutti i progetti di comunicazione attualmente on air o in partenza. Dalla moda all’alimentare, passando per energia, automotive e banking, ogni brand si ritaglia il proprio spazio con spot creativi, testimonial famosi e messaggi capaci di intercettare i trend del momento.
Di seguito, una sintesi delle principali campagne pubblicitarie di maggio 2025, suddivise per settore e con i link agli approfondimenti.
Assicurazioni, energia e servizi: storytelling e nuove piattaforme
Zurich apre il mese con il messaggio “Non vogliamo solo proteggerti, ma prenderci cura di te”, ideato da 72andSunny. Anche Sara Assicurazioni torna in TV con Havas Milan e lo spot “Al tuo fianco sulla strada della vita”. Reale Mutua, con Lillo come testimonial, presenta la nuova comunicazione integrata “Reale per te, mutua per tutti”.
Nel comparto energia e telco, Fastweb e Vodafone puntano su Sinner e Cattelan per Fastweb Energia, mentre Agsm Aim lancia la campagna per l’offerta MIA. WindTre introduce la nuova piattaforma firmata Publicis Groupe con Fiorello. Optima Italia torna su Mediaset e Dazn con il format “4,95 Show”.
Alimentare: nuovi lanci, edizioni limitate e celebrazioni
Molti brand del food & beverage rinnovano il racconto delle loro marche. Bilboa torna in comunicazione con rude e lo slogan “il sole va preso bene”. Findus presenta la linea MistoMare con lo spot “Solo il meglio del mare”. Pavesini propone la limited edition “Aloha”, mentre Cornetto Algida sceglie “Felicità” di Albano e Romina Power come colonna sonora per l’estate.
Caffè Borbone celebra gli “eroi quotidiani” con due nuovi spot, Illycaffè affida a Massimo Bottura la promozione di X•Caps e Petti, nel suo centenario, rilancia il connubio tra pomodoro e tradizione toscana.
Tra le novità anche il debutto comunicativo di Giglio Oro, l’attivazione estiva di San Benedetto con Elisabetta Canalis, e il ritorno di DimmidiSì con due campagne: una dedicata alle Insalatone e una alla linea Wrap Kit.
Moda, beauty e lifestyle: tra emozione e ironia
Nel comparto moda e cura della persona, Kiabi, Calzedonia, Yamamay e Intimissimi Uomo (Iuman) lanciano le rispettive collezioni estive. Pupa Milano presenta la linea “Everywear” con la influencer Giorgia Radaelli, OraSì affida a Leo la nuova campagna “C’è un gusto che non ti aspetti” e Wilkinson Sword Intuition rilancia il concetto di semplicità ed efficacia.
Ace rinnova la collaborazione con Claudio Bisio per “Tutti Testimonial”, mentre Lenor continua il viaggio tra le profumazioni d’Italia con la tappa dedicata a Portofino.
Auto, mobilità e tech: l’innovazione si racconta
Tra i grandi lanci, spicca la nuova campagna globale di Fiat per la Grande Panda, con protagonista musicale Shaggy. Ford, invece, presenta il crossover elettrico Puma Gen-E con spot e contenuti social.
Samsung promuove il Galaxy S25 Ultra in collaborazione con Google Gemini, mentre eToro sbarca in Italia con uno spot interamente generato dall’AI di Google Veo 2.
Intrattenimento, viaggi e istituzioni: il valore delle esperienze
Sky Stream sceglie Mago Forest per uno spot ironico e irriverente, Dazn For Business entra nel mercato italiano e Airbnb lancia “La Grande Avventura”. SiVola fa il debutto in TV con spot creativi firmati Micidial.
ITA Airways, sponsor ufficiale di Milano Cortina 2026, racconta lo sport come viaggio interiore, mentre Regione Umbria promuove il turismo con una narrazione multisensoriale.
Le istituzioni non restano indietro: WWF Italia, con Acne, lancia una campagna 5×1000 per salvare specie in pericolo, e Fondazione Theodora celebra i suoi 30 anni con uno spot emozionale di Armando Testa.
Largo consumo e retail: nuove idee per attrarre il pubblico
Carrefour scommette sulla raccolta “I Puffi – Falli sparire tutti”, Ikea esplora il sonno con “The One Awake”, mentre RTL 102.5 evolve il format “Very Normal People”.
Colussi riposiziona GranTurchese con un nuovo pack e una campagna integrata firmata Dude, Fattoria Scaldasole rilancia con una strategia OOH, e Deghi approda per la prima volta anche al cinema. Pinalli debutta in TV con una campagna nazionale.
Sport, benessere e società: testimonial e contenuti ad hoc
Omegor sceglie gli atleti Gregorio Paltrinieri e Mattia Furlani per parlare di Omega 3, Dant Studio lancia Tennisnack con Sara Errani, e IBSA Italy sensibilizza sul tema dell’ipotiroidismo con lo spot “E se fosse la tiroide?”.
Stannah continua a sfatare i pregiudizi con la campagna “Domande”, e Spontex introduce il Maestro del Pulito, un avatar riccio simbolo del nuovo posizionamento.
Dove trovare i link agli spot
Tutti i link ai video e agli articoli completi sono disponibili nella versione originale su Engage, che aggiorna in tempo reale questa raccolta. La lista rappresenta una fotografia aggiornata delle strategie pubblicitarie 2025, utile a professionisti del marketing, creativi e appassionati di comunicazione.
