Amazon Ads e Netflix hanno annunciato una collaborazione che promette di trasformare il panorama della pubblicità in programmatic. A partire dal quarto trimestre del 2025, gli inserzionisti che operano attraverso Amazon DSP – la piattaforma di Demand Side Platform di Amazon – potranno accedere direttamente all’inventory pubblicitaria di Netflix.
L’accordo sarà attivo in undici mercati chiave: Italia, Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Spagna, Germania, Canada, Brasile, Messico, Giappone e Australia. L’iniziativa punta ad ampliare la portata delle campagne video e TV per i brand che desiderano connettersi con audience altamente coinvolte attraverso contenuti premium.
Netflix apre la sua inventory a nuove opportunità
La novità rappresenta un importante passo avanti per Netflix Ads, il segmento pubblicitario lanciato dalla piattaforma per monetizzare la base di utenti che accedono ai contenuti tramite abbonamenti con pubblicità.
Amy Reinhard, president of Advertising di Netflix, ha commentato così l’iniziativa: “Questa collaborazione si inserisce perfettamente nel nostro impegno a offrire maggiore flessibilità e strumenti avanzati agli inserzionisti per raggiungere i propri obiettivi di marketing”.
Secondo quanto annunciato, l’integrazione con Amazon DSP sarà solo il primo step: seguiranno sviluppi con funzionalità avanzate che permetteranno ai brand di ottimizzare ulteriormente le performance delle proprie campagne su scala globale.
Un’unica piattaforma per accedere a contenuti premium
L’accordo risponde a una richiesta crescente del mercato: semplificare l’accesso all’advertising video su piattaforme di intrattenimento. Secondo Paul Kotas, Senior vice president di Amazon Ads: “Questa partnership con Netflix consente ai brand di raggiungere gli abbonati e di sfruttare un catalogo di contenuti premium attraverso Amazon DSP. Vogliamo semplificare il lavoro degli inserzionisti, eliminare le complessità e offrire una piattaforma unica per pianificare e acquistare media televisivi usando Amazon Ads”.
La sinergia tra contenuti e tecnologia consente così di integrare una delle librerie video più ambite, quella di Netflix, all’interno di un ecosistema pubblicitario strutturato come quello di Amazon. Questo permetterà di raggiungere il pubblico giusto nel momento giusto, combinando segmentazione avanzata, automazione e ottimizzazione delle creatività.
Implicazioni per i brand e per il mercato
L’integrazione tra Amazon DSP e Netflix Ads offre numerosi vantaggi competitivi agli inserzionisti:
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Accesso automatizzato all’inventory Netflix tramite programmatic buying;
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Possibilità di sfruttare segmenti di pubblico avanzati, grazie alla potenza dei dati Amazon;
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Gestione unificata della pianificazione cross-channel attraverso una sola piattaforma;
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Ampliamento della reach su scala globale, soprattutto nei mercati ad alta penetrazione dello streaming.
Per Netflix, si tratta anche di una mossa strategica per scalare l’offerta pubblicitaria, aumentare i ricavi legati alla pubblicità e migliorare l’attrattiva dell’abbonamento con adv.
Verso un nuovo paradigma dell’ADV video
Con questa collaborazione, Amazon Ads e Netflix ridefiniscono le regole della pubblicità televisiva digitale, rendendo semplice e immediato l’accesso a una delle piattaforme di intrattenimento più popolari al mondo, attraverso un sistema flessibile, potente e data-driven.
Nel contesto di un settore sempre più orientato verso la TV connessa e il programmatic video, questa partnership rappresenta un salto di qualità tecnologico e commerciale, destinato a incidere in modo rilevante sulle strategie media dei brand nei prossimi anni.
