Avere una Immagine Coordinata distintiva è un aspetto cruciale per far sì che il tuo Brand resti impresso nella mente delle persone, ma un nuovo studio rileva che solo pochissimi marchi sono percepiti dal pubblico come veramente distintivi.
Gli elementi distintivi di un Brand sono visti da molti come cruciali per una Comunicazione efficace e vincente, ma secondo un nuovo studio meno di uno su cinque (15%) di questi elementi – conosciuti come Brand Asset – sono reputati “veramente distintivi”.
La ricerca, condotta da Ipsos e Jones Knowles Ritchie (JKR), rivelerebbe dunque un contesto in cui la stragrande maggioranza di aziende trascura questo aspetto o non riesce comunque a sfruttarne il pieno potenziale.
Brand Asset: di cosa si tratta?
I Brand Asset sono tutte quelle risorse visive, testuali e sonore che supportano la Comunicazione di Brand. Parliamo dunque di loghi, coordinato grafico, palette colori, slogan, tipografia, jingle musicali e mascotte.
L’Ehrenberg-Bass Institute sottolinea l’importanza di avere Brand Asset distintivi al fine di costruire dei marchi rilevanti e di immediata riconoscibilità. Definisce quindi le risorse distintive del marchio come “elementi diversi dal nome del Brand che possono facilmente richiamare il marchio nella memoria dei potenziali clienti”.
La ricerca Ipsos e JKR: i parametri dello studio
Il carattere distintivo di un Brand e delle sue risorse è quindi la chiave quando si tratta di “decifrare” un marchio. Tuttavia, la ricerca condotta da Ipsos e JKR, analizzando oltre 5.000 Brand Asset, ha rilevato che molti non sono riusciti a raggiungere un punteggio adeguato.
Ipsos ha intervistato oltre 26.000 consumatori in tutto il mondo e li ha messi alla prova per testare la loro percezione di un mix variegato di Brand e dei loro asset. Ha quindi classificato i Brand Asset in tre categorie: bronzo, argento e oro, dove l’oro è considerato elemento “veramente distintivo” che richiama immediatamente il marchio.
All’altra estremità dello spettro, gli asset in bronzo sono quelli che difficilmente riescono a rappresentare un marchio, se utilizzati isolatamente. Quasi due terzi (65%) delle attività sono risultate rientrare in questa categoria.
Se si pensa che nel 2025, sempre secondo lo studio Ipsos, la stima della spesa annuale in marketing potrebbe avvicinarsi ai 4.7 trilioni di dollari, l’85% di questa cifra sbalorditiva correrebbe il rischio di essere spesa per comunicazioni commerciali poco efficaci e per nulla distintive.
L’importanza di un Logo distintivo
Abbiamo già parlato in passato dell’importanza di avere un Logo efficace e di quando pensare a un ReBranding. Sebbene i loghi possano sembrare elementi distintivi più ovvi per un Brand, la ricerca rileva che meno di uno su cinque (19%) dei loghi analizzati nello studio rientra nella categoria d’oro dei più efficaci.
I risultati di Ipsos e JKR affermano che non è necessariamente il design del logo ad essere importante, ma piuttosto il suo uso coerente e prolungato. Ciò vale per qualsiasi asset, che si tratti di palette colori, caratteri tipografici o loghi.
Quei Brand che sono stati in grado di sviluppare nel tempo risorse grafiche distintive e memorabili, possono permettersi di giocare e osare di più. Ad esempio, nel 2019, Mastercard ha eliminato il nome del suo marchio dal logo. Anche se ha attraversato diversi restyling più o meno evidenti, grazie ai suoi 50 anni di applicazione e riapplicazione costante in tutte le sue comunicazioni visive, il pittogramma di Mastercard ha raggiunto un livello di notorietà e immediatezza pari a pochi.
Parlando invece di slogan e colori, secondo la ricerca Ipsos questi elementi sono senza dubbio quelli con il rendimento peggiore. Infatti, solamente il 4% dei colori dei Brand selezionati ha raggiunto l’oro, con una proporzione simile (6%) per gli slogan che hanno superato la prova.
In conclusione: come fare per migliorare i tuoi Brand Asset?
Quando si parla di Brand Asset, che siano loghi, colori, tipografia o slogan, lo studio di Ipsos e JKR avverte che il carattere distintivo dei marchi non può essere creato utilizzando questi codici in modo separato e occasionale.
Costruire una Brand Identity solida, coerente ed efficace ti consente di porre le basi per mettere la tua azienda nelle migliori condizioni di fare azioni di Branding e Marketing di successo.
“Non si tratta di copia-incollare le stesse risorse con la stessa formula in ogni singola istanza di comunicazione. Si tratta di scegliere lo strumento giusto per il giusto scopo”, affermano gli autori del rapporto.
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